文 / 多杰

編 / 劉金濤

我們有多久沒(méi)有為中國籃球歡呼了？

剛剛，2025年三人籃球亞洲杯落幕，中國三人籃球國家男隊接連戰勝卡塔爾、日本隊，成功殺入決賽取得亞軍，創(chuàng )造隊史參賽最好成績(jì)，也為中國籃球打了一針強心劑。

另一邊，中國三人籃球國家女隊在季軍爭奪戰中戰勝菲律賓隊，成功拿下第三名，登上領(lǐng)獎臺。

在突破歷史的歡呼與領(lǐng)獎臺的榮耀畫(huà)面里，氪體關(guān)注到，中國三人籃球運動(dòng)員均穿著(zhù)安踏服飾與球鞋，雖然尚未有官宣消息，但種種表現都指向安踏疑似簽約中國三人籃球國家隊。

這一仗，安踏給中國籃球帶來(lái)了好運。

籃球營(yíng)銷(xiāo)是2025年的主旋律，這一年不僅有三人籃球亞洲杯，還有男、女籃亞洲杯的舉辦，同時(shí)也是中國籃球新大賽周期的開(kāi)局之年。在這樣的背景下，中國籃球更需要運動(dòng)國牌的力量保駕護航，爭取新的突破與榮譽(yù)。

01

全新面貌！中國三籃亞洲杯圓滿(mǎn)收官

3月26日，2025年國際籃聯(lián)三人籃球亞洲杯在新加坡開(kāi)賽，共有48支球隊參與，男子組和女子組將角逐正賽階段的12支席位，其中各有8支球隊直接晉級正賽，其余4個(gè)名額則需要通過(guò)16支隊伍進(jìn)行的資格賽產(chǎn)生，戰況激烈程度可見(jiàn)一斑。

本屆亞洲杯，中國三人籃球國家男隊派出了由郭瀚宇、顏鵬、張殿梁和相智超等四名超三聯(lián)賽運動(dòng)員組成的全新陣容。他們以?xún)蓱鹑珓俚膽鹂?jì)排名B組第一，在1/4決賽中戰勝曾奪得冠軍的卡塔爾隊，但在決賽中不敵衛冕冠軍澳大利亞隊，但憑借亞軍成績(jì)已經(jīng)鎖定蒙古世界杯席位。

女隊方面，由胡多靈、李文霞、李煜彥、周夢(mèng)云組成的隊伍平均年齡不到23歲，幾人雖然合練時(shí)間不長(cháng)，但在資格賽中發(fā)揮出了訓練水平，憑借總得分的優(yōu)勢排名小組第一晉級淘汰賽，最終成功奪得季軍。

當勝利的消息傳回國內，中國籃球為之振奮，這不僅是2025這個(gè)「亞洲籃球大年」開(kāi)了一個(gè)好頭，也為新一輪的大賽周期的備戰奠定了勝利的基調。

自2017年成為奧運會(huì )正式項目以來(lái)，三人籃球逐漸成為中國體育的焦點(diǎn)之一，一時(shí)間三人籃球賽事風(fēng)云驟起，而伴隨著(zhù)大眾體育賽事發(fā)展的進(jìn)程，三人籃球也成為了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅動(dòng)力，民間氛圍火熱，國家隊同樣斬獲了眾多榮譽(yù)。

這其中，中國國家三人籃球隊的女隊拿到過(guò)2019年世界杯冠軍，還曾在東京站上過(guò)領(lǐng)獎臺，并且男女隊都參與了東京和巴黎的體育盛會(huì )，三籃男隊還曾拿到過(guò)亞洲杯季軍和亞運會(huì )冠軍。

這背后也源于中國籃球的長(cháng)足發(fā)展。3X3的形式起源于上世紀90年代中期，半場(chǎng)的比賽有著(zhù)參與便捷、比賽形式簡(jiǎn)單、易于組織等優(yōu)點(diǎn)，迅速在中國市場(chǎng)扎根，深受年輕籃球愛(ài)好者的青睞，也是一代又一代青少年進(jìn)入籃球、競技和體育的啟蒙。

但無(wú)論成績(jì)如何，「三大球」項目的國字號隊伍，永遠是中國體育贊助金字塔頂的存在。

值得一提的是，在新的周期鍛煉隊伍，亞洲杯有著(zhù)極為重要的鍛煉價(jià)值與練兵效果，也是對外交流的重要契機，對于備戰下一個(gè)大賽周期的國家隊而言極具含金量。

此外，在當下的中國籃球低谷期，三人籃球國家隊在去年的世界賽事中成績(jì)不夠理想，在這樣的特殊階段，這項運動(dòng)的無(wú)疑需要更多的支持，此時(shí)安踏的出手既是一種助力，也是扎根籃球領(lǐng)域的又一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。

如果這筆簽約成真，這將是安踏首次贊助國字號球隊，相信也會(huì )是安踏大舉進(jìn)軍國字號籃球資源的一大信號。

02

運動(dòng)品牌助力中國籃球的方式，還有很多

如果要問(wèn)起中國籃球「靠得住」的伙伴，安踏無(wú)疑是重要的答案之一。

具體來(lái)看，目前安踏已經(jīng)構建起了覆蓋職業(yè)籃球、校園、草根大眾以及青少年籃球的全面的戰略矩陣。

職業(yè)籃球層面，安踏手握NBA頂級球星凱里·歐文、克萊·湯普森，通過(guò)頂級裝備來(lái)強化專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品心智；校園籃球層面，安踏在2024年與CUBAL簽下長(cháng)約，提升校園和年輕群體中的影響力，提升品牌年輕化標簽。

而在青少年籃球層面，安踏自2024年與中國籃球協(xié)會(huì )簽署戰略合作協(xié)議，通過(guò)U系列聯(lián)賽鎖定未來(lái)籃球人群，其中「安踏星火U聯(lián)賽」是目前國內唯一在冊的U14全國性青少年籃球賽事，以專(zhuān)業(yè)力量助力青年才俊追逐夢(mèng)想。

大眾籃球方面，安踏則是搭建起了SHOCK4 狂潮聯(lián)賽，為普通人提供競技舞臺的同時(shí)，也將專(zhuān)業(yè)的裝備賦能大眾消費群體，夯實(shí)安踏的大眾定位。

如若與中國三人籃球國家隊成功簽約，安踏也將在籃球領(lǐng)域補全「國家隊贊助商」的關(guān)鍵拼圖。

這些籃球資源的布局，不僅提升品牌專(zhuān)業(yè)性與認同感，更能夠覆蓋不同層次的籃球群體，實(shí)現精準的市場(chǎng)覆蓋。與此同時(shí)，從職業(yè)舞臺、青少年再到成人，也能反哺安踏的產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng )新，進(jìn)一步實(shí)現消費者對品牌的深厚情感和忠誠度。

當國字號的球員身披安踏，中國籃球的選擇不單是一種沉甸甸的信任和認可，也源于安踏在籃球領(lǐng)域多年來(lái)的積累與開(kāi)創(chuàng )的專(zhuān)業(yè)實(shí)力。

要知道，三人籃球的比賽以快節奏、短時(shí)制、強對抗的比賽風(fēng)格，個(gè)人突破、快速傳球和投籃能力尤為重要，球員也需要在高強度對抗中保持精準操作和快速反應，因此對運動(dòng)裝備的緩震、支撐和防滑性的要求就更高。

專(zhuān)業(yè)裝備不僅能賦予運動(dòng)員更好的運動(dòng)表現，同時(shí)也能減少受傷風(fēng)險，以專(zhuān)業(yè)實(shí)力支持中國體育的發(fā)展，同樣是安踏始終如一在努力的方向。

03

望向未來(lái)，中國籃球始終「值得」

一直以來(lái)，安踏都是中國籃球乃至中國體育的重要見(jiàn)證者和助力者。

自2004年起，安踏連續三年成為中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽的官方贊助商，也是CBA職業(yè)聯(lián)賽運動(dòng)裝備的獨家指定合作伙伴，這一合作成功打破了國際品牌對CBA的長(cháng)期壟斷。到了2006年1月，安踏與CBA再次續約，合作期限延長(cháng)至2012年，這段經(jīng)歷也為聯(lián)賽未來(lái)發(fā)展奠定了基礎。

「在千禧之初，CBA聯(lián)賽的能夠在初期落實(shí)職業(yè)化改革，離不開(kāi)安踏傾盡全部的支持。」在2024賽季全國U14青少年籃球聯(lián)賽總決賽上，中國籃協(xié)副主席徐濟成向氪體表示。

這種全力支持有著(zhù)十足的分量。要知道，體育贊助的規律就是追求商業(yè)回報，海外品牌往往能快速找到機會(huì )，實(shí)現在中國市場(chǎng)的品牌增長(cháng)，但當國字號球隊出現成績(jì)起伏時(shí)，商業(yè)贊助也隨之減少，這是體育商業(yè)的規律。

但對于扎根本土國產(chǎn)品牌而言，贊助行為同樣能體現出品牌的責任與擔當。

一直以來(lái)，國字號隊伍的表現與成績(jì)牽動(dòng)人心，有著(zhù)極高的社會(huì )價(jià)值——無(wú)論是輝煌時(shí)期的巔峰時(shí)刻，還是低谷期的自我救贖，都能讓國人產(chǎn)生強烈的家國情懷與民族認同感，所賦予品牌的附加值，遠超流量與經(jīng)濟收益。

中國品牌展現出的社會(huì )責任，為中國籃球事業(yè)的向上發(fā)展做出自己的貢獻，這種堅持與擔當，也遠遠大于體育營(yíng)銷(xiāo)的意義。

不僅是在籃球領(lǐng)域，自2009年開(kāi)始，安踏已經(jīng)長(cháng)期支持中國國家代表隊已有16年時(shí)間。

早在2008年，安踏就承擔起了為中國國家舉重隊研發(fā)舉重鞋的任務(wù)。在冰雪運動(dòng)領(lǐng)域，從2010年安踏和國家體育總局冬運中心開(kāi)始合作以后，安踏也一直通過(guò)不斷創(chuàng )新和研發(fā)，幫助中國冰雪運動(dòng)員在國際賽場(chǎng)上拼搏。目前來(lái)看，安踏共簽約了20余支國家隊，并不斷將國家隊科技延伸至更多人。

如果說(shuō)勝利是中國體育刻在骨子里的印記，那么運動(dòng)員的表現與榮譽(yù)，便是國產(chǎn)品牌在專(zhuān)業(yè)實(shí)力與科研成果集中體現。

的確，在每一個(gè)大賽周期的備戰階段，中國體育都需要國牌力量的專(zhuān)業(yè)支持與保駕護航，而如今，安踏終于再次來(lái)到了中國籃球的身邊。

曾幾何時(shí)，「流浪地球」的三人籃球國家隊成為社會(huì )焦點(diǎn)，隊員們的不易、堅韌與強大實(shí)力展現在世人面前，他們代表的不僅是中國籃球的整體實(shí)力，也是中國體育精神的真實(shí)寫(xiě)照。

安踏對于中國籃球的傾力相助，彰顯的不僅是國牌的擔當，也是對籃球青年才俊的勉勵，更是以品牌長(cháng)期支持中國體育所積累的勝利與榮譽(yù)，對中國籃球精神發(fā)起的又一次呼喚與感召。